스스로 배워서 마음대로 써먹는 전략홍보 워크북

성공적인 홍보활동을 위한 자가진단 워크북. 기업의 환경을 분석하여 유형별 핵심 홍보 전략과 실행 방법을 제시했다. 저자는 16년간 기업홍보팀과 홍보컨설팅사에서 일해 온 홍보 전문가다. 이 책에는 그가 독자적으로 개발한 자가진단서와 홍보 프로그램이 담겨 있다. 독자 스스로 컨설턴트가 되어 기업을 진단하고, 홍보 전략을 수립, 실행할 수 있도록 단계별로 구성했다.

진단에서 실행까지, 효과적인 홍보 전략과 방법을 알려주는 실전 워크북

이 책은 자가진단 워크북이다. 5가지 환경 요소에 따라 기업을 8가지 유형으로 나누고 이에 적합한 홍보 전략과 실행 방법을 제시했다. 저자는 16년간 기업홍보팀과 홍보컨설팅사에서 일해 온 홍보 전문가다. 이 책에는 그가 독자적으로 개발한 자가진단서와 홍보 프로그램이 담겨 있다. 독자 스스로 컨설턴트가 되어 기업을 진단하고, 홍보 전략을 수립, 실행할 수 있도록 단계별로 구성했다. 유형별 핵심 홍보 전략은 다음과 같다.

1. 갈매기형 – 장기적인 명성 관리에 초점을 두고 이슈의 리더가 돼라
2. 산봉우리형 – 휴먼 미디어를 활용한 구전 홍보에 집중하라
3. 높은수평형 – 마케팅 중심의 전방위 홍보를 하라
4. 낮은수평형 – 장기적인 안목으로 홍보 여건부터 만들어라
5. 좌하우상형 – 기업 브랜드를 최대한 활용하라
6. 좌상우하형 – 다양한 프로그램을 활용하여 시너지를 극대화하라
7. W자형 – CEO를 활용하여 전략적 언론 이슈를 창출하라
8. M자형 – 언론 홍보를 준비하는 전략적 광고 집행을 하라

성공적인 홍보활동을 위한 자가진단 워크북. 기업의 환경을 분석하여 유형별 핵심 홍보 전략과 실행 방법을 제시한다. 저자는 16년간 기업홍보팀과 홍보컨설팅사에서 일해 온 홍보 전문가로 이 책에는 그가 독자적으로 개발한 자가진단서와 홍보 프로그램이 담겨 있다. 독자 스스로 컨설턴트가 되어 기업을 진단하고, 홍보 전략을 수립, 실행할 수 있도록 단계별로 구성했다.

김태욱

PR·마케팅 컨설팅 회사 (주)스토리엔의 대표. PR과 마케팅을 천직으로 삼아 21년째 한 분야에 매진해 온 PR 전문가다. 현재는 PR을 토대로 두고 소셜 마케팅, 브랜드 스토리 마케팅까지 그 전문성을 키워 가고 있다. 환경부, 법무부, 한국생산성본부, 농촌진흥청, SK, 삼성, 롯데 등 공공기관과 기업을 대상으로 컨설팅과 강의를 하고 있으며, 또한 한국인터넷소통협회 전문위원과 환경부 뉴미디어 홍보 자문위원으로 활동 중이다. 오리온그룹, ADT캡스, 크라운제과에서 기업홍보팀장을 지냈으며, PR 회사 INR과 메타커뮤니케이션즈에서 하겐다즈, 파리바게뜨, 할리스커피, 코카콜라, CJ, 미스터피자, KT, 도시바 등의 PR 컨설팅을 진행했다. 성균관대학교에서 영문학과 신문방송학을 전공하고 서울시립대학교 경영대학원에서 마케팅을 전공했다. 브랜드 스토리 연구 모임 ‘Brand Story Lab.’과 홍보를 사랑하는 모임 ‘홍사모 2.0’을 운영하고 있다. 저서로는 《브랜드스토리마케팅, 브랜드가 말하게 하라》, 《제대로 통하는 소셜 마케팅 7가지 법칙》, 《똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나》, 《스스로 배워서 마음대로 써먹는 전략홍보워크북》이 있다.

추천사
머리말

준비하기
왜 전략홍보인가?
전략이란 무엇인가?
홍보가 전략이어야 하는 이유
전략홍보의 정의

전략홍보 툴
전략홍보의 5대 상황 요소
전략홍보 방법론

실행하기
자가진단서 작성하기
홍보 자가진단서
우리 회사 유형 찾기

유형별 전략홍보 실행하기
갈매기형－장기적인 명성 관리에 초점을 두고 이슈의 리더가 돼라
산봉우리형－휴먼 미디어를 활용한 구전 홍보에 집중하라
높은수평형－마케팅 중심의 전방위 홍보를 하라
낮은수평형－장기적인 안목으로 홍보 여건부터 만들어라
좌하우상형－기업 브랜드를 최대한 활용하라
좌상우하형－다양한 프로그램을 활용하여 시너지를 극대화하라
W자형－CEO를 활용하여 전략적 언론 이슈를 창출하라
M자형－언론 홍보를 준비하는 전략적 광고 집행을 하라

평가하기
프로세스 관리하기
5대 상황 요소 점검하기
프로세스 관리하기

전략홍보 평가하기
아웃풋 평가
목표 평가
큰 그림 평가

뛰어넘기
내부 요소 설득하기
CEO 마인드 설득하기
홍보 예산 끌어오기
홍보 목표 전환하기

외부 요소 뛰어넘기
기업 브랜드 인지도 높이기
이슈화하기

참고문헌